ครั้งแรกในรอบ 10 ปี เอพี ไทยแลนด์ ประกาศ Brand Promise อย่างเป็นทางการ โดย “ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้” จะถูกใช้เป็นแกนหลักในการสื่อสารถึงจุดยืนของแบรนด์เอพี ผ่าน 3 มิติหลัก ส่งผลให้ไตรมาส 1 ลูกค้าให้กับตอบรับโปรดักส์ของเอพี สร้างยอดขายได้มูลค่า 12,959 ล้านบาทโตถึง 63% พร้อมเดินหน้าต่อในไตรมาส 2 กับการเปิด 11 โครงการ มูลค่า 16,270 ล้านบาท
สรรพสิทธิ์ ฟุ้งเฟื่องเชวง ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายงานกลยุทธ์แบรนด์องค์กร บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าเอพี ไทยแลนด์ ก้าวสู่การดำเนินธุรกิจปีที่ 31 โดยมี EMPOWER LIVING เป็นวิสัยทัศน์สำคัญ และเพื่อเน้นย้ำถึงเจตจำนงในการดำเนินธุรกิจ จึงพร้อมประกาศคำมั่นสัญญา หรือ Brand Promise ภายใต้คำว่า “ชีวิตดีๆ ที่เลือก เองได้” กับความมุ่งมั่นเป็นผู้สร้างและจัดหาสินค้าหรือบริการที่เกื้อหนุนให้ลูกค้า และผู้ที่เกี่ยวข้องกับเอพี สามารถเลือกใช้ชีวิตที่ดีในแบบที่ต้องการด้วยตนเอง
สำหรับกลยุทธ์นำพาแบรนด์เอพี ให้เป็นแบรนด์ที่ช่วยเอ็มพาวเวอร์ให้ทุกคนมีความสุขสะท้อนผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่
1.HAPPINESS HAS NO BLUEPRINTS คือ การสร้างมิติใหม่ในการดำเนินชีวิตให้เกิดขึ้น ทุกคนสามารถที่จะเลือกสร้างความสุขในแบบที่ตนเองต้องการ ผ่าน 16 แบรนด์อสังหาฯในเครือเอพี ที่มีโครงการอยู่ทั่วไทยกว่า 175 โครงการ มูลค่าพร้อมขายสูงถึง 136,000 ล้านบาท
2.INNOVATION FROM YOU FOR YOU การปลูกฝังให้พนักงานทุกคนมีระบบคิดตามหลัก DESIGN THINKING ที่ให้ความสำคัญกับการค้นหา Unmet Need ของลูกค้า
และ 3.COMMUNITY OF THE FUTURE การขยายขอบเขตที่มากกว่าการส่งมอบความสุข นอกจากส่งมอบชีวิตดีๆให้กับลูกบ้านเอพี มาสู่การร่วมสร้างคอมมูนิตี้ที่ดีให้เกิดขึ้นในชุมชน และสุดท้ายคือการร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการออกแบบสังคมให้ดีขึ้น ผ่านแคมเปญเพื่อสังคมต่างๆ ที่เอพีทำมาอย่างต่อเนื่อง
สำหรับความสำเร็จของผลการดำเนินงานในไตรมาส 1 สามารถสร้างยอดขายรวม 12,959 ล้านบาท เติบโตถึง 63%(ยอดขายไตรมาส 1 ปี 2564 เท่ากับ 7,967 ล้านบาท) แบ่งเป็นยอดขายจากสินค้าแนวราบมูลค่า 10,798 ล้านบาท และคอนโดมิเนียมมูลค่า 2,161 ล้านบาท ซึ่งเติบโตขึ้นจากปีก่อนหน้าถึง 220%
โดยในไตรมาส 1 บริษัทได้ลงทุนเปิดโครงการไปแล้ว 10 โครงการ มูลค่า 9,240 ล้านบาท เป็นบ้านเดี่ยวแบรนด์ CENTRO จำนวน 4 โครงการ มูลค่า 5,120 ล้านบาท ทาวน์โฮม จำนวน 5 โครงการ มูลค่า 2,920 ล้านบาท และคอนโดฯ 1 โครงการ มูลค่า 1,200 ล้านบาท ณ สิ้นไตรมาส 1 บริษัทมีมูลค่าสินค้ารอรับรู้รายได้ทั้งสิ้น 41,764 ล้านบาท เป็นแนวราบมูลค่า 22,366 ล้านบาท และคอนโดฯ มูลค่า 19,398 ล้านบาท ซึ่งมั่นใจว่าจะสามารถสร้างรายได้รวม (รวม 100% JV) ได้ตามเป้าหมาย 47,000 ล้านบาท
ไตรมาส 2 ลุยเปิด11 โครงการมูลค่ากว่า 1.6 หมื่นล้าน
ไตรมาส2ลุยเปิด11โครงการ
ขณะที่ในช่วงไตรมาส 2 บริษัทวางแผนเปิดโครงการใหม่รวม 11 โครงการ มูลค่า 16,270 ล้านบาท เป็นบ้านเดี่ยว 1 โครงการ มูลค่า 3,400 ล้านบาท ทาวน์โฮม จำนวน 8 โครงการ มูลค่า 7,270 ล้านบาท และคอนโดมิเนียม 2 โครงการ มูลค่า 5,600 ล้านบาท.
ด้านมูลค่ายอดขายรอโอน (Backlog) ของบริษัทในช่วงไตรมาส 1/2565 อยู่ที่ 4.17 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็น Backlog โครงการแนวราบ 2.23 หมื่นล้านบาท และคอนโดมิเนียม 1.93 หมื่นล้านบาท ซึ่งจะมีการทยอยรับรู้รายได้เข้ามาอย่างเนื่อง และเป็นปัจจัยที่ผลักดันให้รายได้ของบริษัทในปี 2565 เป็นไปตามเป้าหมายที่ 4.7 หมื่นล้านบาท
การก้าวสู่งปีที่ 31 ของบริษัท โดยมี EMPOWER LIVING เป็นวิสัยทัศน์สำคัญในการดำเนินธุรกิจของ AP ในระยะยาวที่มุ่งมั่นสู่การเป็นผู้สร้างและจัดหาสินค้าหรือบริการที่เกื้อหนุนให้ลูกค้า และผู้ที่เกี่ยวข้องกับ AP ให้เลือกใช้ชีวิตที่ดีตามที่ต้องการด้วยตนเอง
